新穎包裝盒對(duì)購(gòu)買決策的意義
   在看“顏值“”的年代，高顏值的包裝盒能夠促進(jìn)銷售。消費(fèi)者調(diào)查清楚表明，購(gòu)買新產(chǎn)品的決定主要取決于吸引人的包裝盒設(shè)計(jì)。這清楚地表明，近年來(lái)，消費(fèi)品銷售的靠的是包裝“顏值”。價(jià)值觀的變化和其他變化過(guò)程導(dǎo)致當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)和愉悅?cè)∠?。在僅滿足基本目的的飽和市場(chǎng)中，高質(zhì)量的可互換消費(fèi)品已不再滿足消費(fèi)者的需求。相反，他要求獲得額外的好處，使他獲得體驗(yàn)的樂(lè)趣和感覺(jué)。因此，產(chǎn)品包裝盒的吸引力或美觀性變得越來(lái)越重要。通過(guò)產(chǎn)品包裝盒的差異化，可以成功地使其產(chǎn)品與眾不同，從而使其與眾不同。因此，包裝盒的個(gè)性化設(shè)計(jì)具有巨大的潛力，可以滿足經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)者的需求。這證明，如果一家公司通過(guò)有吸引力的包裝盒成功使某產(chǎn)品看起來(lái)令人滿意，那么該公司將獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    價(jià)值變化不僅在消費(fèi)品中很明顯，而且在日常消費(fèi)品中也很明顯。商品的種類繁多，購(gòu)物時(shí)間有限，感官超負(fù)荷，無(wú)所不在的廣告以及特別要約政策，使消費(fèi)者難以做出購(gòu)買決定。在銷售點(diǎn)做出此類購(gòu)買決定時(shí)，定制個(gè)性化包裝盒至關(guān)重要。特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快速消費(fèi)品市場(chǎng)（例如化妝品市場(chǎng)）中，其特點(diǎn)是消費(fèi)者忠誠(chéng)度低，化妝品包裝盒設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)最終的購(gòu)買欲望。

       換句話說(shuō)：購(gòu)買哪種產(chǎn)品的決定只能在商店的貨架上直接做出。在最激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝盒設(shè)計(jì)可以是“……供應(yīng)商最后一次做出有利于其產(chǎn)品的決定的機(jī)會(huì)……”。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)70％的購(gòu)買者在做出決策前跟化妝品包裝有關(guān)。大量的實(shí)際例子提供了證據(jù)，證明了解決包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題已經(jīng)吸引了買家，并鼓勵(lì)他購(gòu)買該產(chǎn)品：妮維化妝品品牌的子品牌NiveaBeauté推出時(shí)，包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。使彩妝產(chǎn)品在外觀上引人注目且無(wú)誤?，F(xiàn)在有一種消費(fèi)者趨向于自然化的趨勢(shì)。需要真實(shí)性和同情心之類的價(jià)值觀。通過(guò)保留傳統(tǒng)的妮維包裝盒色彩，在視覺(jué)上傳達(dá)了具有自然吸引力的彩妝品牌。

    包裝盒作為重要的營(yíng)銷工具極為重要，但令人驚訝的是，迄今為止，它對(duì)以經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向的消費(fèi)者的審美影響中被忽略。現(xiàn)有研究很大程度上限于技術(shù)復(fù)雜的消費(fèi)品領(lǐng)域，例如汽車設(shè)計(jì)。相比之下，來(lái)自快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)的檢查頻率較低。但是，對(duì)于在零食市場(chǎng)上交易的大約80％的消費(fèi)品，其提供者的營(yíng)銷預(yù)算非常小，以至于根本不可能進(jìn)行傳統(tǒng)的廣告宣傳。

    由于其與眾多消費(fèi)者的密切聯(lián)系，因此包裝盒設(shè)計(jì)可以成為一種非常有效的工具，用于建立形象并有針對(duì)性地滿足經(jīng)驗(yàn)豐富的購(gòu)買者的需求。 這是產(chǎn)品最重要的銷售論據(jù)，甚至在市場(chǎng)上，還有價(jià)格和促銷。所有這些主張都把包裝放在消費(fèi)者行為研究的中心。

        
   因此，本文的目的是利用化妝品包裝盒的例子來(lái)捕捉包裝設(shè)計(jì)的益處，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)購(gòu)買決定。重要的是要弄清楚口紅包裝的哪些設(shè)計(jì)特征對(duì)消費(fèi)者起作用。這項(xiàng)工作旨在為包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)規(guī)劃做出貢獻(xiàn)。目的是在體驗(yàn)導(dǎo)向和美學(xué)效果的意義上實(shí)現(xiàn)最佳的滿足需求的設(shè)計(jì)。